University Master's Degree in Strategic Communication - 15th edition

“Mi campo de estudio es la retórica. El foco de mi trabajo es conocer cómo las personas y las instituciones consiguen que sus mensajes sean efectivos. Analizar los mecanismos comunicativos que dan forma a los discursos persuasivos y saber utilizarlos es clave en una sociedad como la actual, articulada en torno a la opinión pública.”

“Pensar la comunicación estratégica es una tarea apasionante y puesta en relación con el riesgo se convierte en un reto titánico. En mis investigaciones y lecturas trato de compartir con mis estudiantes la comunicación sobre el riesgo en toda su complejidad y cotidianeidad. La producción, circulación y recepción del riesgo se convierte en un activo beneficioso para la comunicación estratégica.”

“Mi investigación académica se centra en la comunicación digital de los destinos turísticos y sus marcas. Dirigí recientemente un proyecto de investigación sobre comunicación de los destinos turísticos a través de los medios sociales y ahora desarrollamos conceptos y metodologías de comunicación turística digital. Explico y trabajo los resultados con los alumnos en las clases.”

“Ningún proyecto, ya sea profesional o de investigación, puede progresar sin una estrategia para conocer el tema que os (pre)ocupa. Por eso, en la asignatura que imparto, y a partir de mi dilatada experiencia en comunicación, trabajaremos las herramientas cualitativas que os permitirán tener los datos y perspectiva necesaria para vuestra investigación.”

“La forma como las organizaciones construyen los marcos interpretativos (frames) sobre quién son, qué hacen y cómo afrontan las situaciones de crisis es central para entender la complejidad de la comunicación estratégica. Los actores de la esfera pública -políticos, mediáticos, institucionales, etc- que intervienen en la construcción de estos son centrales, así como la capacidad de las entidades de hacer de la comunicación un motor de cambio real."”